模特们应该怎样利用Instagram？

　　奥海时尚网讯 www.oursea.com 社交媒体对模特产业的影响可谓深远——这篇文章以产业内部视角来分析了如何只依靠“自产自销”的方式就能在当今的模特圈盛久不衰

　　社交媒体的盛行让全世界都产生了天翻地覆的变化，模特产业经历的变革更甚。如果说20世纪末见证了超模的诞生——许多像珍妮丝·狄金森这样的时尚界宠儿几乎都声名大噪——那么2010年就是见证了社交模特横空出世的年头。

　　许多红人在Instagram里似乎都过着纸醉金迷的日子，他们不是在环游世界就是出入那些最火爆的夜店，时不时地还秀出名牌服装。像Rocky Barnes这样的模特，在Instagram里po上几张在印度或是加勒比拍的照片差不多就是她们一整天的工作了。

　　Barnes的职业生涯始于她称之为“传统的模特行业”的工作，以她的话说那更像是为Old Navy服装或是一些有针对性的广告当模特的行当。以前她在互联网上还不出名，但是现在她光是在Instagram上就有758000个粉丝，所以她严重依赖社交媒体。虽然起初她认为 “经理就是上帝，因为他们才是自己得到这些工作的原因”那时她完全想不到之后的事情会不一样。“我是一个来自加利福尼亚的穷苦女孩，所以我已经把的全部家当都po出来了” 早期她在Instagram上写道，“我从想和我一起工作的客户那里收到了这些邮件。她们和我的生活方式倒挺般配——潦倒，不羁，喜欢到处旅游。”

　　Barnes开始向她的经理人——也就是她所说的总是让她事与愿违的人提及她的客户。“虽然这样的角色转换时有点跳跃；但正是Instagram带来我的粉丝，而不是我的经理人。”以前模特的发展要受制于经理公司，现在变得不一样了。而自代理的奠基者 Scott Lipps很早就注意到了社交媒体的资本化。在他创立的One.1k公司里早在一年前就吸纳了像Barnes这样想要专心致力于社交媒体而脱离代理人的模特，但是Scott表示他的目的是让那些在互联网上的红人更多地涉足传统的模特职业中，“这就像一个建立品牌的过程，所以理想的状态是：我们公司雇佣有很多的粉丝的姑娘，我们也能靠她的明星效应来塑造我们的品牌形象。如果说有什么将是永恒的潮流的话，那将会是额外的滚滚红利，” Lipps说道。“我们的终极目标将是塑造好多个能够在多重行业里自如转换角色的人。”

　　传统模特行业和社交媒体模特行业将不会再互相排斥，所以届时粉丝数量也会成为线下广告商衡量模特的重要指标。“从商业角度思考这样的一个问题：如果一个公司要从两个女孩中选择一个作为代言人，一个女孩有10万粉丝量，而另一个则有100万粉丝量，那么想想公司能从谁那里获得更高的曝光度和更多的额外利益答案就很清楚了” Barnes说道。“有一张漂亮的脸蛋将不再是全部，也不会对人有特别大的吸引力，人们会更希望了解这是怎样的一个人。”

　　有时候，在社交媒体上分享就是工作。“我刚和一家名叫Soludos的鞋业公司一起造访了印度，那就是一次社交媒体之旅，” Barnes解释道。“他们把我和一位摄影师一起送去了印度，在那五天里我穿着他们的鞋子拍摄了很多照片，我们去印度是完全为了那家公司，也算是带着任务去旅游了。”这些美丽的照片就是Barnes晒在Instagram上的一部分，此外还有许多像这样的她在“旅游”时拍的美丽的度假照。

　　社交媒体在模特和营销的世界里带来了革命性的变化，而Instagram的分享照片仅仅只是一个开端。就像Lipps 说的：“任何事情都在变化，而现在的时尚潮流和社交带来的改变是：在某种程度上，你可以主宰你自己的命运。”