韩后护肤撩动年轻人的心,花式百出备受关注

　　前不久，国内首档“盲人”选秀节目《中国有嘻哈》决赛落下帷幕，作为化妆品行业一枚仙女小编，虽不了解花臂和脏辫背后的说唱文化，却在今夏的日常口语中被嘻哈段子刷了屏。以至于现在说「怼人」都有点掉价，要说Diss才能显示出自己是real OG（注：老炮儿），即兴说唱也不叫Rap，而是Freestyle~

　　不难看出“有嘻哈”这种潮且有趣的方式已经大规模让小年轻们沦陷，趁着这股东风还在，业内玩得一手好营销的韩后护肤也在919品牌日&爱购节之际推出了“韩后有嘻哈”的主题视频。

　　在这歌曲和视频中会用各种趣梗呈现韩后919爱购节和茶蕊系列产品，主创团队还非常鸡贼地卖了一个关子：“其中还隐藏着“变成嫩白女神”的秘密”，而且歌词与由韩后冠名的湖南卫视王牌综艺《我们来了》巧妙结合，变成韩后919爱购节，我们来了。“

　　“有嘻哈”作为众多品牌的热梗，韩后推出这一视频有什么差异性？以95后为主的主创团队表示：“相较于其他品牌，韩后有嘻哈更深入地探究了年轻人“自我”和“潮”的心理，“清纯不做作”地创作出和年轻人沟通的歌词和编曲；我们的视频拍摄在主角选择上“不傍明星”，选择了年轻帅气的hiphop舞者作为男主角，让观众觉得没有距离感。”

　　在视频中，通过多场景变换、舞者们酷酷的手势动作等和韩后919购物节、韩后茶蕊系列、面膜控等产品以及滑板、荧光等嘻哈元素相呼应，在轻松、时尚的氛围中表现出韩后919购物节的主题，让视频具有“让人不由自主跟着唱/跳”起来的魔性力量。

　　为了更接近年轻消费者，“韩后有嘻哈”的传播平台和方式也非常“接地气”。在线下，歌曲和视频会在近万个韩后终端门店播出；在线上，则会通过A站和B站等年轻人青睐的视频网站，以及新浪微博、微信、时尚美容达人的朋友圈和网络媒体进行传播。

　　流淌着年轻DNA的韩后，每一年919爱购节都能结合品牌文化和产品特色推出让人们耳目一新的内容，不论是过去轰动全国“张太事件”还是明星齐助阵的暖心视频，韩后在营销方式上都选取了年轻人更易接受的“姿势”，而本次“韩后有嘻哈”背后的深意也不言而喻了。

　　有嘻哈=拒绝无聊。许多品牌想抓住年轻受众的内心，但年轻群体缺如同“手掌握沙”一般，看似容易实则艰难。其实首要的是掌握与年轻人的沟通方式：与以往的单向式、密集式的灌输传播不同，韩后的营销更强调尊重消费者主体的个性化需求，并以满足受众的参与感为前提进行交互式传播。

　　有嘻哈=拒绝说教。“道理我都懂，却依然过不好这一生”恰好反映了年轻人的一种“小叛逆”的交流心态：相比于一套结构完整、逻辑严密的大道理，韩后深知他们更想听一个简单而有趣的故事。当故事营造的氛围让他们感受到品牌的温度时，他们才会更主动地了解并接纳品牌。

　　有嘻哈=拒绝套路。当其他品牌不遗余力地抖段子，请代言人，各种霸屏时，年轻人早已厌倦这些套路。品牌年轻化的关键在于从心态上认同年轻人的文化和兴趣，和他们“做朋友”，告诉他们：“你懂他”。

　　正如同江小白输出的不是酒而是“故事”，卫龙辣条输出的不是辣条而是“解压”，韩后输出的不仅是天然护肤更是“陪伴和有趣”，并且以此为契机抓住了当今年轻人某一方面的“痛点”，继而引发其共鸣，让他们认同品牌为“自己人”。

　　此外，以营销见长的韩后不仅仅只有营销，在产品和渠道层面，今年919爱购节也已经在全国各地持续发力，这些年，韩后就像是一个行走美业江湖的老中医，抓6两产品、7钱渠道和3分营销，炮制的效果总能让市场“药到病除”，而消费者也喜闻乐见。